Questo libro non è solo una pubblicazione, é uno strumento strategico.
Oggi la vera distanza con gli adolescenti non è generazionale, ma di comprensione. E senza comprensione non esiste comunicazione efficace, né innovazione rilevante.
Quando gli adolescenti “non ci ascoltano”, il tema non è cosa diciamo, ma quanto siamo lontani dal loro punto di vista.
Per le aziende, questa distanza ha un costo concreto: prodotti meno rilevanti, campagne meno efficaci, opportunità perse.
Con il nostro primo libro abbiamo scelto di ridurre questa distanza.
Lo abbiamo fatto entrando nel loro modo di vedere il mondo.
Un lavoro costruito su oltre 100 ore di interviste in profondità, realizzato in collaborazione con Stef & Phere e la loro community di oltre 3 milioni di adolescenti.
Cosa emerge?
• social come spazio di espressione e pressione
• bisogno crescente di esperienze reali
• centralità del gruppo e dei suoi codici
• rapporto ambivalente con gli adulti
e tanto, tanto altro.
Non opinioni, ma driver decisionali.
Insight che, se entrano nei processi aziendali, cambiano le regole del gioco.